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微信公众号选题技巧 微信公众号选题必看

发表日期:2017-11-03 10:38:16 文章编辑:小易 浏览次数:0

选题判断
 
找选题容易,定选题难。
 
很多小编找选题很随便,写文很用力。结果虽然每天都很努力,但最后却阅读量还是上不去,粉丝增长也还是不行。这就是把努力用错了地方。
 
胜兵先胜而后求战,败兵先战而后求胜。
 
如果选题错了,后面再怎么努力也是白白浪费精力。甚至不夸张的讲,应该把百分之 80 的努力用在选题和标题上。
 
最终决定哪个选题,除非你是老司机,否则光凭个人直觉是不行的,对新人来说,尤其需要有一套科学的决策机制。
 
一、 判断标准
 
判断标准从三方面来看:受众、话题、主体。
 
1/受众
 
受众要看两个点:覆盖人群和痛点程度。
 
① 覆盖人群
 
就是看这个选题影响了多少人。
 
同样写小龙虾, 一个选题写簋街小龙虾,一个写全国小龙虾。前者可能只覆盖了 5000 个人,后者则有几百万受众。
 
两个比较,自然是后者阅读量会高。
 
② 痛点程度
 
就是看这个选题对人影响有多大。
 
同样针对孕妇,一个话题关于孕妇的时尚着装,一个是关于孕期饮食禁忌。不用说都知道用户更关注哪个选题。
 
2/话题
 
③ 可操作性。
 
首先要看一个选题到底有没有素材和例子来写。
 
去搜狗微信搜一下,如果基本没人讨论过这个话题,通常不是因为你想法很独特发现了新大陆,更可能是因为这个话题根本没法展开写。
 
只有那些经常被大量讨论的话题,才有实际的生活案例来支撑,读者也才能产生共鸣。
 
④ 时效性。
 
很多话题都会很快被人遗忘,尤其是一些网络热词,几天后没有人关注了,这种就不值得去写。
 
尽量选择那些即使过了很久,人们也愿意点开看的内容。这些选题分发到网上之后,长期来看能够带来很多的搜索流量,是比较有价值的。
 
那些短期爆发的热点则另当别论,因为影响力太大了,所以不得不去追。
 
⑤ 话题性
 
一个好的选题要有争议性和延展性。
 
争议性。像普通的明星大婚,祝福完就完了。但是伴郎调戏柳岩,瞬间就有了争议性,就引起了无数关注。
 
如果单纯站在伟光正的角度,读者找不到参与的地方,只能鼓掌说声好,就去看别的了。越是那些正反方观点非常强烈的,读者越喜欢参与。
 
杨幂现在的粉丝一定比范冰冰要多,因为大家黑她黑的最狠,有站队的地方才拥护。
 
甚至很多时候一些作者,会故意在文章中留一些错别字当作槽点,就是为了让用户参与评论。
 
延展性。就是一个话题背后,还可以衍生出更多的思考和解读。
 
柳岩被伴郎调戏,引发了人们对传统陋俗的讨论,阿尔法狗大战李世石,引发了人们对人工智能未来的讨论。这些都是好的选题。
 
⑥ 传播性
 
有了话题性之后,别人愿意参与讨论,另外还要具备传播性,才能传开。传播性有三个点:有趣、简单、有社交属性。
 
有趣。首先必须得好玩有趣,这样才有人愿意关注。有趣真的太重要了。
 
简单。在《创意更有粘性》这本书中,提到的6个方法,第一个就是简单。一个事情,一个观点,一个选题,一个态度,越简单就越容易传播。
 
有社交属性。就是话题一定要提供社交币,让用户之间可以社交起来。
 
爱的早不如爱的刚刚好。
有多少人嫁给了自己的高中同学。
这两个选题讲的内容一样,但第二个因为有了社交属性,更容易被传播。
 
3/主体
 
⑦ 相关性
 
很多选题虽然很好,但跟账号本身定位不搭,也要 pass 掉。
 
一是要跟公众号的定位相关,二是要与作者的人设符合。
 
想象一下,Spenser 作为最会写职场的金融大叔,如果写一篇“若你喜欢脸大的人,其实我很美啊”。
 
额。大概会很撩人吧。
 
⑧ 价值观
 
选题跟公众号一直所倡导的价值观是否相符,这个是一定的。
 
咪蒙之前因为前后表达了截然相反的观点,被狠狠打脸和吐槽。咪蒙有足够的争议性,但我们普通人是承受不起这种打击的。
 
二、进行判断
 
上面讲了几条原则标准,下面讲具体怎么用。
 
可以借助雷达图,给各项赋值,来建立一个简单的模型。我在网上随便找了3个选题,下面来具体操作一下。
 
内向人在职场上要做哪些改变
最近流行大片里的职场宝典
让员工带孩子来上班
我给各个选题在不同方面分别打上分数,满分是 5 分,如下图所示。
 
 微信公众号选题技巧 微信公众号选题必看
 
统一赋值之后,然后选中这些项目,插入一个雷达图,各项之间可以很直观的进行对比。
 
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最后根据雷达图中的数据,来选择一个选题。我选择的是《最近流行大片里的职场宝典》,这个是 Linkedin 之前的一篇选题,其他两个是哈佛商业杂志上的选题。
 
1/选题会
 
选题会也是非常必要的,每天上午开一个 15 分钟的选题会,每个人带着 3-5 个选题,大家进行投票选择。囤积上 3-5 天的选题,以备突发情况。
 
微信公众号选题怎样判断?
 
统计复盘
 
最后并不是选择好了,发出去就完事了。
 
文章发出去之后,还要对数据进行统计复盘。效果不好的选题,就要从选题库中划掉,丢入小黑屋当中。
 
数据比较好的选题,就保存下来。对后人算作经验累积。
 
进小黑屋。每周整理一次选题库。
 
干货很多,但是看了不实践也没有用。我希望你看完文章之后,能够把这些要点变成标准工作流程的一部分。
 
把学习到的任何东西,融入到日常流程中,这是最重要的。
 
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