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自媒体行业的领衔主角是谁?

发表日期:2018-03-24 09:59:26 文章编辑:小易 浏览次数:555

 《自媒体行业的领衔主角是谁?》由【常桉seo】于2018年03月24日整理发布!

移动广告成为广告市场主力军
广告行业历经多年发展渐趋成熟,投放渠道逐渐被打开。在多元化投放渠道中,数字广告成为当前广告主最受欢迎的投放渠道,占比38.8%。而受移动互联网快速发展的助推,移动广告逐渐成为广告市场主力军,占比达21.7%,占据数字广告大壁江山。未来几年移动营销发展趋势将向移动程序化营销、场景营销、泛娱乐营销、自媒体社群营销发展。
微信公众号以63.4%的绝对优势领衔自媒体行业
微信公众号作为信息传播的一大途径,也成为传统新闻媒体转型的发展领域。2017年3月29日,iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2017年中国新媒体行业全景报告》。报告显示,2016年中国各大自媒体平台中,微信公众号以63.4%的绝对优势领衔自媒体行业,微博自媒体平台成为用户传播第二渠道选择,其占比为19.3%。同时微信公众号作为关注才能阅读的相对封闭化的自媒体,在一定程度上激发了今日头条、UC等自媒体的崛起。

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微信广告的优势
腾讯发布的《2017年微信数据报告》显示公众号月活跃账号数350万,较去年增长了14%,月活跃粉丝数7.97亿,相比于2016年增长了19%。6年多时间,微信成长为SNS中的超级软件。微信成为了广告商眼中的一块宝地,是因为微信广告具有以下优势:
1.到达率高,成本低
微信作为移动社交媒体,可以随时随地地收发信息而不受时空限制。广告信息更是借助实时通讯工具实现了便捷、迅速地发布与交流,具有即时性和广泛性。与以往的天价广告活动相比,微信平台的广告制作、刊登以及维护的成本都极低。
2.辐射性强,精准定位
微信广告这张“大网”,覆盖了将近80%的微信用户。大数据的分析和应用,为微信广告提供了精准的受众定位。针对一个用户发出的广告信息,将会通过该用户辐射性的社交关系链进行二次、三次甚至多次传播。
3.形式有趣,营造品牌个性形象
微信广告最基本的形式就是包含流行文化的图文段子,短小精悍的病毒视频,以及新兴的H5交互式广告,这些视听结合的广告利用其丰富的形式,使广告信息生动又有趣,有利于个性十足的品牌形象塑造。

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公众号吸粉越来越难做,我们怎么办?
微信公众号成为自媒体平台中最主流的平台选择,数量越来越多,质量良莠不齐,如何在海量的公众号中脱颖而出,获得粉丝关注成了一大难题。微信公众号以内容为王,内容不好,做再久也是白搭,但同时也不能忽视渠道推广。
推广微信公众号的几种有效方式:
KOL(意见领袖):
对于大多数初创期的微信公众号来说,口碑很重要。利用行业领域内领袖的影响力,让群体领袖帮你说话,帮你传播,让他成为第一批模范用户,自然会有很大的益处。不仅产品瞬间被提升了格调,甚至是获取了一小部分忠实的原始用户。
自媒体投稿
顾名思义就是把推送的公众号文章向内容定位相符的平台进行投稿,如今日头条、百度百家、一点资讯、新浪微博、知乎等,通过在作者介绍、文章来源以及文章内容里面插入公众号信息(名称、ID)的方式,把自己的公众号展露在平台上,让阅读了文章并产生兴趣的潜在读者,能够沿着曝光的公众号名称或者ID搜索到公众号并关注。

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社群推广
根据公众号定位建立或加入符合自身定位的社群,主要是利用微信群和QQ群以及公共活动等进行公众号(内容)的曝光以达到吸粉目的。社群里面既有我们公众号的潜在目标粉丝,也能为公众号内容带来二次传播(让群员把文章转发到各自的朋友圈)。
微信公众号互推
这是巧借他山之石,实现双赢的友好合作方式。而互推最核心的一块,是要找到一个“门当户对”的互推号:有数量相当的粉丝基础、内容定位相符、相同的公众号类型(同为订阅号或服务号)。
无论是微信公众号广告,还是朋友圈广告,最重要的还是内容二字。把握内容的作用,遵守法律的规定,微信广告的运营特点依旧是其他媒体在现阶段无法赶超的优势。 
 

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