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百度竞价推广效果不好怎么办?

发表日期:2017-10-13 09:20:42 文章编辑:小易 浏览次数:0

在百度竞争越来越激烈的情况下,很多小伙伴的推广效果出现下降,且苦寻解决方法无解。其实想要解决推广效果变差的无非就是营销流程中的三个环节:流量、页面、客服。今天常桉网络从流量方面,来帮助大家分析营销效果下降的原因及分析过程。 
 
百度竞价推广效果不好怎么办?
 
一、营销效果下降分析流程
 
1、检查网站
当网站跳出率增加的时候,查看一下自己的网站能否正常打开
当没有对话量的时候,要检查一下,网站上的咨询窗口是否能正常咨询
当来电量没有的时候,检查一下自己的400电话是否能正常接通
 
2、分析流量
进入帐户,将自己效果好与效差的时间段分别导出
进行分析,分析一下,是否是自己的流量变差了。
如无变差,进行关键词报告分析
将两个时间段的,展现、点击与平均点击价格,分析对比两个时间段,是否发生了变化。
通过以上流量、质量、数量的分析,就会发现流量的变化
 
3、分析访客
上面分析出原因,咱们就要分析一下访客。
是否是竞争对手的恶意点击,这个咱们可以从停留时间、跳出率和点击率看出,是否为恶意点击。
如不是恶意点击,就要分析百度和市场。
 
 
二、解决流量问题
 
百度竞价竞价激烈,导致整体展现下降,从而影响转化成本。一系列的变化好像都是致命的打击。但是聪明人也会发现一些好的消息。流量虽然下降但是质量比之前要提升,转化率也要比之前要高一些。
所以要对账户进行更加精细化的管理
 
1、不要盲目提价
尤其以前就竞争比较大的关键词,比如通用词、行业词。这样的关键词特性就是平均点击价格高,但是转化率比较低,如果现在还在一味的提高出价去抢排名的话,只会让你的转化成本变的更高。
要收集长时间的转化数据,找到真正转化较高的关键词进行重点关注
 
2、创意的优化
百度近期在积极的调整,推出了更多新型的创意样式。因为百度也在积极’帮助’竞价员解决流量问题。除了广告样式以外,对创意的内容要求就更高了。因为了有了广告的字样,访客可以明显的看出是广告。所以不要再写很多承诺或者标榜的创意,这样的创意只会让访客更反感。
创意的针对性撰写变的更加重要。
 
3、关键词选择
以往投放,比较简单粗暴,我们经常会筛选很多跟产品相关的关键词进行投放。但是现在均价增高,如果所有词还在抢排名就会出现:点击并没有减少,但是对话效果变差的情况。先不要慌,认真细致的对比一下流量就会发现问题。
最直接的办法就是把搜索词报告进行分时段对比分析
 
4、URL优化
以前喜欢把URL指向到首页,让访客自己去寻找想要的内容,当“魏则西”事件出现后,访客对广告的容忍程度几乎降到了负数。
如果没有第一时间看到满足需求的内容,就会比以前的跳出率高。所以第一时间让访客看到想要看到的内容,变得更加重要。
奉劝大家,在这个时间不要再考验访客的耐心了
除了以上的一些优化方法还有更多细节的优化方法,
竞价行业以后的发展必然对竞价人员的能力要求会越来越高。
我们只有更加细致,更加有目的性,更加精准控制流量才能在逆势中找到出路,我一直在强调危机与机遇并存。
我们能做的不是坐以待毙,而是积极应对。
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