微信公众号与小程序的区别

发表日期：2017-09-11 14:42:36 文章编辑：常桉网络建站公司浏览次数：235

导读：微信公众号的确允许二次开发，但用户通过公众号获取服务的方式却有点繁琐，需要先找到公众号，再与公众号进行对话，方可获取服务。而使用小程序获取服务，就简单得多，找到即可使用。

首先，来看看官方的宣传。小程序具有无须安装、触手可及、用完即走、无须卸载等特点。但是这些特点微信公众号同样也具备。而且微信公众号通过后期开发也可以实现购物商城等一系列功能，因此，从用户的角度出发，他们本质是相同。

微信公众号与小程序的不同点：

使用快捷度

公众号可以关注，也可以直接使用，一般需要你关注

小程序直接使用

账号体系

公众号和小程序都可以建立账号服务，也可以不使用

推广

公众号一般线下推广，线上微信群，朋友圈推广

小程序线下使用，线上微信群，朋友圈不能转发

微信公众平台小程序新增能力

1. 分享小程序的页面给好友

2.模板消息

3.客服消息

4.小程序页面打开扫一扫

5.支持带参数的小程序二维码第5点，公众号没有支持，但是这个功能的应用场景，应该是我有一个小程序，里面有很多功能，基本上每一个页面都能实现某一个功能，这也是小程序推荐的设计，这样就只需要把某个功能做成二维码，在线下给给别人扫一扫使用。

所以说，小程序一般适合低频的工具类应用，例如计算贷款，汇率等，或者政府公共应用，例如，查询公积金，查询公共事务，或者一些轻量级的线下连接的服务应用，例如餐馆点餐，吃饭预约，挂号预约等。

这些东西才能用完即走，并且下次用的时候，要么可以随意更换这些工具，就像我只需要计算贷款，哪个小程序提供这个服务，我不关心。我只要点餐，你给我一个餐馆二维码，我点了，支付了，就走了。我查询一下政府事务，或者预约我在你吃饭的时间等等。

但是，某些高频服务类，或者想打造自己品牌的服务，就没有必要了。就想京东，我打算买一个东西，发现京东很不错，我买了，服务很好，送货很快。我下次买，肯定也是京东啊，这样的服务就是不可替换，或者不容易替换的。这样你给我一个小程序，我买完了，我走了，我下次用，还要去搜索你，可能我忘记了你的名字，但是我喜欢你的服务。而且我打算一直用你的产品，我就需要有一些优惠，或者有一些等级，有更好的服务或者折扣，这些小程序是搞不定的，也不应该用小程序搞定。但是这些服务，如果是稍微低频的，微信公众号可以搞定，微信公众号可以提供品牌服务

小程序，核心在用完即走，服务是可替换，具体线下场景，不应该有用户粘性

微信公众号，稍微低频，可以建立品牌，等级，优惠等

APP，体量较大，玩的活动，花样多，流量强

从运营者的角度看

微信公众号是公众号功能围绕信息展示与营销，小程序面向产品与服务

微信与公众号在开发语言、设计规范、营销方式、审核机制等功能方面均有较大不同。公众号是一种账号类型，为用户提供信息与咨询发布平台，提供了一种新的信息传播方式，构建与读者之间更好的沟通与管理模式，结合H5以后公众号也能够提供一些简单交互功能。

小程序主要旨在提供服务，相比公众号运行更流畅，能够提供更加复杂的产品与服务。公众号功能主要围绕信息传递与营销展开，小程序对营销功能进行了严格控制以与公众号区别，使得小程序的服务在使用体验与便捷性能够得到提升，不至于淹没在公众号过度营销信息中。

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