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解读2019热门数字营销新趋势,风往哪边吹?

发表日期:2019-03-11 16:06:12 文章编辑:常桉网络建站公司 浏览次数:432

 《解读2019热门数字营销新趋势,风往哪边吹?》由【深圳网站建设公司】于20190311日整理发布!

 在当今高科技、互联网连接的时代,有许多新的数字营销趋势和策略正在演变,不断扩容的数字生态版图,持续精进的数字营销技术,以及快速迭代的营销理念,驱动着数字营销行业变革浪潮,越发猛烈。在过去的2018年,不少品牌和卖家将资源过多投入于落伍的热门渠道或方式,却忽略了无声中逐渐蔓延的新趋势。

数字营销新趋势

驱动数字营销变革离不开两股力量,第一是在中国消费升级的背景下,人们的消费模式和消费认知发生了很大的变化,消费者掌握的信息越来越多,品牌越来越难打动他们,如何创造与用户共鸣的内容成为了营销的挑战;第二是新技术的迭代和变革,智能营销成为了关键词,更简洁的创意、更动人的内容、更精准的技术以及更有影响力的媒介,构成了营销技术驱动的生态体系不可或缺的要素。在新营销时代,把握未来趋势成为了至关重要的环节。那么在2019年,又有哪些热门数字营销趋势不容错过呢?

§  人工智能

人工智能是近年来的前端技术之一,但其和智能手机浪潮一样逐渐在营销端普及。人工智能可以分析消费者行为和搜索模式,利用社交媒体平台和博客文章中的数据,帮助企业了解用户和客户如何找到他们的产品和服务。

人工智能在营销端的应用更多以智能算法和机器人的形式,通过传感器或人工输入收集相关数据信息,以此生成解决方案。而2019年,人工智能在营销领域的应用将更多运用在内容营销、客户服务和广告上。此外人工智能还将用于趋势识别、数据提供和竞争对手研究。

人工智能

§  聊天机器人

2019年,聊天机器人将继续成为数字营销的重要组成部分。

这项技术以人工智能为基础,使用即时消息,与您的客户或网站访问者进行24小时在线的实时聊天。目前,已有14亿人与聊天机器人互动,而80%精明的企业也已经在使用或计划在2020年前使用聊天机器人。到2022年,聊天机器人将帮助企业每年节省超过80亿美元,尤其是在银行和医疗行业。

许多客户更喜欢与聊天机器人互动,因为它们反应灵敏、回答迅速、能准确地回忆起你的整个购买记录,而且永远不会失去耐心。这些虚拟助理提供出色的客户服务,满足客户的期望,并自动化重复的任务——这样你就可以专注于更重要的工作。

聊天机器人

§  短视频营销

2018年年末,微信进行了四年来最大的升级,新增了“时刻视频”,微信公众号文章底部的“赞”按钮也变成了“好看”,这种变化无疑向外界传递了一个明显的信号,那就是微信将在2019年继续深耕内容,并且剑指“短视频”领域。在旗下众多短视频不温不火的情况下,微信推出“时刻视频”,含义不言自明。

随着移动互联网以及技术方面的不断发展,营销领域势必会呈现出更多的变化,品牌广告主在这些丰富的方式当中也会更加理性地选择,说到底,营销还是需回归到营销的本质,为品牌创造真正的价值,为消费者带来更好地服务与体验,也为代理商自己带来更好的发展前景。2019年的数字营销市场,到底会如何演变,我们拭目以待。

§  内容营销

在碎片化极具加速的当下,吸引受众的注意力变得更加困难,这也成为了众多广告代理商及广告主头疼的问题,内容营销在这种形势下也变得更加重要。用好的、独特的或者富有创意性的内容吸引关注,成为了众望所归的一种方式。2019年,内容营销也会更加出彩。

爱奇艺大剧营销中心总经理袁佳露就表示,内容融合式的营销将在2019年愈发凸显。不管是在大剧营销还是其它营销当中,内容将成为非常重要的部分,同时头部效应也会加明显,拥有好内容也会掌握更多的主动。

§  程序化广告

鉴于广告管理成本和时间成本的高昂,程序化广告(Programmatic Advertising)逐渐成为许多热门选择。程序化广告为广告主和媒体提供高效、智能、精准的营销机会,带来营销效率和广告效果的双提升。

程序化广告是一种使用AI根据定位算法购买、投放广告的过程。据估计,到2020年,超过86%的数字广告将通过自动渠道购买。

此外,程序化广告超越了网络空间,还可以用于购买和销售各种媒体广告资源,其中包括展示广告到户外广告。

程序化和传统广告之间的关键区别在于程序化可以实时更新,使得广告商掌握更多可控性。

即使是中小卖家也可以利用程序化广告来最大化投资回报率。而使用程序化广告的方式则决定了程序化广告的成功与否。程序广告依赖于自动化、大数据、媒体技术和专业知识的结合。而这则需要一定的人力成本。

就目前形式而言,程序化广告相对于面向利基市场的品牌而言更适合具有大众吸引力的品牌。

品牌

结语:我们处于一个数字化的时代,或许是以今天回望过去,是最高潮的时期。太多的思辨、焦虑充斥着,很难与如此迅疾的变化并驾齐驱。然而过去曾为带来竞争优势的组织经验,如今却成了妨碍前进的“包袱”。数字化的措施选择,说难也难,不难也不难。数字化渠道需将优秀的内容融入其中,建立直接的接触关系,实现数字连接的衡量指标,这才是19年众多企业需要考量数字化实际举措。

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